La evolución del marketing en las industrias reguladas avanza a pasos agigantados. Hoy en día, captar la atención de las nuevas audiencias, incorporar Inteligencia Artificial de forma ética y diseñar estrategias de fidelización efectivas son desafíos críticos para cualquier organización.
En este contexto de constante transformación, se llevó a cabo el II Seminario Internacional de Marketing en Loterías de CIBELAE en la Ciudad de Buenos Aires, consolidándose como el epicentro del debate, el aprendizaje y el networking de más alto nivel para el sector en Iberoamérica.
Para Wise Training /TOTS, este encuentro tuvo un significado muy especial. Nuestra directora, Alejandra Barreiro, participó activamente dentro del comité académico del seminario, asumiendo la responsabilidad clave de estructurar la visión estratégica del contenido y realizar la curaduría de la agenda.
Una curaduría académica con foco en la excelencia
La propuesta del comité académico fue clara desde el primer momento: elevar la vara del conocimiento trayendo al escenario a los principales referentes y speakers de la región. El objetivo no era únicamente debatir la realidad actual de las loterías estatales y privadas, sino cruzar fronteras temáticas con la innovación tecnológica, la neurociencia y la creatividad publicitaria.
Gracias a esta labor de selección y sugerencia estratégica, el evento contó con ponencias magistrales a cargo de líderes de renombre internacional:
Innovación y Estrategia de Clientes: Contamos con las visiones disruptivas de María Zavalski y Connie Demuru, referentes indiscutidas en el diseño de experiencias de usuario y transformación del negocio orientado al consumidor.
Liderazgo Corporativo y Visión del Sector: La participación de Noelia Mansilla y Ximena Alarcón aportaron un análisis profundo sobre la evolución de las plataformas de juego, la agilidad comercial y las nuevas demandas del mercado corporativo.
Creatividad, Datos y Tecnología: El cruce entre el análisis predictivo y el marketing de alto impacto estuvo liderado por las presentaciones de Javier Álvarez Pecol y Pablo Sierra.
Neurociencia aplicada al Consumo: Uno de los momentos más destacados de la agenda llegó de la mano de Federico Fros Campelo, quien desglosó cómo opera el cerebro del consumidor ante la toma de decisiones económicas y lúdicas, ofreciendo herramientas de vanguardia a los asistentes.
Estrategia y Posicionamiento: Las intervenciones y el análisis técnico de Daniel Eheleou completaron un panel académico de excelencia, diseñado para empujar los límites tradicionales del sector.
Diseñando experiencias que invitan a la acción
La participación en el comité académico de un seminario internacional de esta magnitud refuerza el propósito central de Wise Training y TOTS: detectar las necesidades críticas del entorno corporativo y transformarlas en espacios de formación de alto impacto.
«Estructurar los contenidos de un evento internacional implica entender hacia dónde marcha la macroeconomía de la industria y llevar esa visión directo al escritorio de los tomadores de decisiones», señala Alejandra Barreiro. El éxito del seminario demuestra que cuando la inteligencia de mercado, la rigurosidad analítica y la excelencia académica se alinean, los resultados transforman industrias enteras.
Desde Wise Training y TOTS, extendemos nuestro agradecimiento a CIBELAE por la confianza depositada y felicitamos a todos los expositores e instituciones aliadas por hacer de este seminario un hito fundamental para el futuro del marketing en la región.
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